作者 | 琉 音
编辑 | 李春晖
史无前例，国产(guó chǎn)现偶剧竟能去海外冲奖了。就(jiù)在刚刚结束的釜山国际电影🎬节全球(quán qiú) OTT 奖上，《难哄》提名了最佳剧集、最佳男主角(nán zhǔ jué)、最佳 OST 三项大奖，导演瞿友宁、演员白敬亭、出品人(chū pǐn rén)龙丹妮代表剧组专程奔赴釜山。
虽然(suī rán)最终与海外大奖擦肩而过，但提名即(jí)肯定，《难哄》迈出了国产现偶剧冲奖的(de)一大步。身为主演的白敬亭还凭借超高(chāo gāo)海外人气，摘下了亚洲内容大赏人气(rén qì)奖。
这真是：墙内开花墙外香，咱们(zán men)现偶真争气。须知现偶虽然热度大(dà)、商务强，但在奖项提名上却(què)鲜有青睐现偶。如今好了，《难哄》为(wèi)现偶赛道正名，什么拍好了都能(néng)冲奖。
同时也是为国剧出海再次(zài cì)正名。这几年，国剧出海一直处于默默(mò mò)拓展市场份额阶段，虽然数据上出现与(yǔ)韩剧分庭抗礼的情况，但很难被(bèi)国内观众真切感知。这次《难哄》揽收釜山(fǔ shān)三大提名，也引来无数吃瓜群众的(de)好奇：《难哄》在海外真那么火吗(ma)？中国现偶在国际市场究竟处于什么(shén me)地位？
《难哄》的“海外热”，还真是一点(yì diǎn)水分没有，有太多实打实的数据支撑：拿下(ná xià) Netflix 全剧日榜 TOP6，创中剧海外播出最高纪录；首日(shǒu rì)播放量创优酷海外 APP 播放量 TOP1；2025 年(nián) TikTok 中剧播放量 TOP1；就连微博都颁(bān)给了《难哄》泰国年度最受欢迎剧集(jù jí)奖。
随意检索海外社交平台，都能(néng)遇上很多《难哄》的海外剧粉。这股追剧(zhuī jù)热甚至得到了官方的注意和(hé)盖章认可。越南河内大学孔子学院举行(jǔ xíng)的汉语水平考试现场，《人民日报》记者采访(cǎi fǎng)的考生里，就有多位《难哄》剧粉(jù fěn)。
国务院台办发言人朱凤莲在 4 月例行新闻发布会(fā bù huì)上提到，很多台湾朋友喜欢电视📺剧《难哄(nán hǒng)》，呼吁台湾同胞跟着电视📺剧去打卡重庆。后续(hòu xù)有报道称，《难哄》激发了台湾赴(fù)渝旅游高峰。
《难哄》持久的热度与(yǔ)国外奖项的肯定，也提醒着我们(wǒ men)是时候为国产偶像剧正名。事实上不止(bù zhǐ)是偶像剧，像哇唧唧哇制作的(de)包括偶像剧、综艺、流行音乐在内的一系列内容(nèi róng)，它们很容易因为是面向年轻人的(de)、偏娱乐流量大的、作为日常文娱(wén yú)消费品的，而被轻忽了艺术价值(jià zhí)和文化影响力。
然而深看一层，唯有大众(dà zhòng)喜爱💗的内容，才可能实现最广泛(guǎng fàn)的影响力。而一个人在年轻时(shí)看的东西，更会塑造长期的审美观(shěn měi guān)乃至价值观。
“慢”现偶，更上头
《难哄》播出(bō chū)半年了，海内外仍然有很多观众处在(chù zài)“上头期”。在八倍速追剧的速食(sù shí)年代里，《难哄》之所以能产生如此大(dà)的后劲、打破文化差异吸引全球观众，靠(kào)的恰恰不是“快节奏”，而是“慢功夫”——通过(tōng guò)细腻的情感表达与走心的细节(xì jié)呈现，满足了海内外观众高颗粒度(dù)的情绪需求。
心理学家丽莎 · 费尔德曼 · 巴雷特(bā léi tè)提出了“情绪颗粒度”的概念。“情绪(qíng xù)颗粒度”指的是个体辨识和(hé)描述自己情绪的精细程度。爱💗情里(lǐ)的喜悦与悲伤，不单单是开心😄与不(bù)开心😄的区别。一个喜悦，也可以细分(xì fēn)为多种情感状态。
《难哄》正是精细入微(rù wēi)地展现了当代人在爱💗情里所(suǒ)需要的“情感颗粒度”，充满观众越(yuè)扒越上头的“细节糖”。比如，桑延(sāng yán)的嘴角上扬，可以是因为一次次被温以(wēn yǐ)凡梦游“袭击”的拥抱，也可以是(shì)温以凡支支吾吾说“不想搬走”的靠近(kào jìn)。
在桑延与温以凡小心翼翼靠近彼此(bǐ cǐ)的过程中，表面风平浪静，暗里心潮澎湃。有(yǒu)观众说《难哄》打破了她狭隘的(de)爱💗情故事观，原来爱💗情剧可以没有荡气回肠(dàng qì huí cháng)的曲折情节，可以只是日常而又(yòu)温暖的互动呈现，照样能让人(rén)一次次潸然泪下。
作为偶像剧，《难哄》在内容层面(céng miàn)满足情绪需求的同时，也不忘(wàng)在制作层面忠实履行它造梦的(de)职责。构图、打光与调色营造的氛围(fēn wéi)，拉升了现偶的整体质感。每一个(yí gè)镜头都有它的叙事表达，每(měi)一帧截图都可以当作壁纸。
不难发现(fā xiàn)，《难哄》一脉相承并进一步发扬了哇唧唧(jī jī)哇两年前制作的《偷偷藏不住》。两部(liǎng bù)剧都以返璞归真的“慢节奏”闻名，又(yòu)以真诚细腻的情感呈现俘获了(le)一批又一批的观众。
正是这类从(cóng)情感表达到制作风格都“慢工细活(xì huó)”的偶像剧，更能产生长尾效应。《偷偷藏不住(cáng bú zhù)》被称为暗恋故事的天花板，至今仍(réng)有海外粉持续入坑。2023 年开播的(de)剧集，还登上了 2025 年老剧云合集均(jūn)播放量 TOP10，Tik Tok 词条播放量突破 60 亿。
哇(wa)唧唧哇剧的“慢工细活”风格，也并(bìng)不局限于偶像剧。青春剧《鸣龙少年》更是(gèng shì)透过丰富的群像，生动展现少男少女在(zài)高考前成长的烦恼，每一个经历(jīng lì)过高考的观众都能从中找到(zhǎo dào)自己的影子。
从《偷偷藏不住》到《难哄(nán hǒng)》，哇唧唧哇剧集显然沉淀出一套(yī tào)独特的剧集打法：以唯美的拍摄(pāi shè)制作能力为托底，通过纯粹、简单、温暖(wēn nuǎn)的细节打磨故事，带给当代海内外观众(guān zhòng)久违的感动。
跨界者，更全面
值得一提的是，全球(quán qiú) OTT 奖还提名了《难哄》的 OST，这当然(dāng rán)是对哇唧唧哇音乐制作能力(néng lì)的肯定。中剧 OST 能够同一直备受好评(hǎo píng)的韩剧同台竞技，已经是一种成功(chéng gōng)。
放眼望去，《难哄》OST 专辑《只喜欢你》在今年(jīn nián)整个 OST 届，也是当之无愧的行业标杆(biāo gān)。《难哄》播出后，《只喜欢你》霸榜各家(gè jiā)音乐平台热榜很长时间，整张专辑上线(shàng xiàn) 7 天就获得了破亿的播放(bō fàng)量，歌曲总收藏量早已超过 300 万(wàn)。直至现在，各音乐平台的《难哄》OST 数据(shù jù)还在持续增长，长尾效应非常明显，抖音总(zǒng)播放量超过了 10 亿。
《难哄》OST 甚至在(zài)演出市场持续制造热点话题。2 月，五月天和(hé)周杰伦合唱了《任性》；4 月，五月天和白敬亭(bái jìng tíng)合唱了《任性》；8 月，五月天又和汪苏(wāng sū)泷合唱了《任性》《像晴天像雨天(yǔ tiān)》。每一次合作，都引发圈内外对(duì)《难哄》OST 的讨论，专辑含金量持续上升。
不得不说(shuō)，作为音乐与音综制作的老匠人(jiàng rén)，哇唧唧哇做剧有着先天的音乐(yīn yuè)优势。早在 2021 年，哇唧唧哇就(jiù)搭建了一条完整的音乐产业链，制作(zhì zuò)过许钧的专辑《期待集》以及热门🔥(rè mén)综艺《乘风破浪》《时光音乐会》。
而作为跨界者，哇(wa)唧唧哇做剧的优势，还不止于(yú)音乐。在制作上游，哇唧唧哇有(yǒu)丰富的 IP 库与不同类型的人才(rén cái)储备。哇唧唧哇八周年内容创享会上(huì shàng)，其公布的片单包括多个大 IP 与(yǔ)热门🔥动漫 IP 改编，如《潮热雨季未解之谜(zhī mí)》《恶意杜苏拉》《通灵妃》《刀剑异闻录》等。
哇(wa)唧唧哇合作的创作者则有《难哄(nán hǒng)》导演瞿友宁、“ BE 美学天后”匪我思存、《鸣龙(míng lóng)少年》编剧陈舒、《古相思曲》新锐导演(dǎo yǎn)知竹等深受年轻人欢迎的主创。
时至今日(shí zhì jīn rì)，哇唧唧哇已经搭建起剧集制作(zhì zuò)的全产业链，形成了产业闭环优势(yōu shì)。其本身拥有不同类型的音乐人(rén)、歌手以及演员，在为剧集制作提供(tí gōng)人才资源的同时，也反哺了哇唧唧(jī jī)哇艺人们的个人发展。比如，因为《偷偷(tōu tōu)藏不住》《难哄》的 OST，很多观众认识了哇(wa)唧唧哇音乐人张洢豪。
专注(zhuān zhù)青春，不设限
曾经追星人的青春(qīng chūn)绕不开哇唧唧哇，现在追剧人的(de)青春也绕不开哇唧唧哇。从(cóng)选拔音乐才子的偶像综艺《明日之子(zhī zi)》到当代年轻人的解压综艺《毛雪汪(wāng)》，从青春纯爱💗剧《偷偷藏不住》《难哄》到(dào)青春热血🩸剧《鸣龙少年》，哇唧唧哇(wa)总能给年轻观众带来惊喜。
15 到 30 岁(suì)的目标受众，被哇唧唧哇的(de)内容产品精准俘获了。2025 年，哇唧唧(jī jī)哇还探索了板块联动的新(xīn)可能，全新升级的《毛雪汪》开辟了(le)音乐空间联动剧集话题，引发市场热议(rè yì)。章若楠、白敬亭相继上《毛雪汪》带来《难哄(nán hǒng)》隔空“售后”，唱 OST 的 K 歌名场面，又给(gěi)福尔摩斯剧粉供应了一轮可扒可(kě)嗑的“细节糖”。
与此同时，哇唧唧哇(wa)参与制作的《毛不易“冒险精神”巡回演唱(xún huí yǎn chàng)会》则完成了 20 城 22 场万人演唱会，实现(shí xiàn)了对上一轮巡演的全新升级(shēng jí)。尤其舞台设计以人为本，围绕毛不易的(de)内心表达展开，独家设计了歌词装置(zhuāng zhì)灯，让歌迷沉浸在毛不易娓娓道来(wěi wěi dào lái)的歌词世界🌍里。演唱会纯净的音乐(yīn yuè)体验收获了歌迷好评，歌词灯也(yě)受到歌迷追捧并带动手工仿制潮(cháo)。
在最新的《2025 JUMP PARK 音乐嘉年华》，哇唧唧哇(wa)更是闯入音乐节，以科技感的独特(dú tè)设计，探索了音乐节与文旅融合的(de)新可能。两天时间，7 万余名观众跟随 20 余组(yú zǔ)艺人汇聚在青岛流亭机场停机坪。
音乐节(yīn yuè jié)变成满足年轻人社交属性的大型 party。必须(bì xū)承认，在青年文化弄潮儿这一块，哇(wa)唧唧哇一直跑在前列。
从剧集(jù jí)、综艺到音乐演出，哇唧唧哇不断(bù duàn)拓展着融合多种媒介的内容边界(biān jiè)，让年轻人始终能通过不同形式获得(huò dé)更丰富的体验感。
从为 TA 投(tóu)上一票到为爱💗嗑生嗑(kē)死，每一代年轻人都有属于自己(zì jǐ)的“哇唧唧哇回忆”《难哄》能够获得(huò dé)海外奖的提名，即是一种对(duì)哇唧唧哇剧集制作能力的肯定(kěn dìng)。下一次哇唧唧哇会站上什么样的(de)舞台，下一个哇唧唧哇掀起的(de)潮流会是什么，硬糖君期待哇(wa)唧唧哇尽快交出答卷。
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