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文丨梁嘉烈
近期，首部聚焦(jù jiāo)孤独症群体的公益短剧《重寻星光》播出(bō chū)。
不得不说，2024 年至今短剧市场出现了(le)越来越多带着“首部”标签的作品，比如(bǐ rú) 3 月份上线的首部年代题材方言短剧(duǎn jù)《家里家外》。这是短剧市场开拓多元(duō yuán)题材的缩影，也是行业精品化的(de)具象表现。
除了题材类型的开拓，2024 年(nián)至今头部短剧的质量也在持续(chí xù)走高，《家里家外》《执笔》《大王别慌张(huāng zhāng)》《闪婚老伴是豪门》《桃花马上请长缨(cháng yīng)》等作品的成功都离不开口碑加持(jiā chí)。从这些短剧身上，外界也可以看到(kàn dào)短剧市场对作品深度内核以及深层(shēn céng)社会价值的深入挖掘，如对银发群体(qún tǐ)的关注、对女性主义思潮的聚焦、向(xiàng)接地气的现实主义叙事的靠拢等(děng)。
受市场竞争加剧、投流成本提升及付费(fù fèi)投流转化率下降、盗版横生、短剧发行渠道(qú dào)和变现渠道的多元化等多重因素(yīn sù)综合影响，2024 年成为免费短剧占据市场(shì chǎng)主流地位的重要变革节点，这些趋势(qū shì)也都进一步加剧了短剧市场的(de)精品化进程。
2023 年一路狂飙突进的短剧(duǎn jù)市场终于在 2024 年后放缓了步伐(bù fá)，但这并不代表着行业进入(jìn rù)了停滞期，相反，理性的回归、“内容(nèi róng)为王”趋势的成型、业内创作的(de)大胆突破等，正在推动短剧市场步入(bù rù)更健康的发展新阶段。
精品规模(guī mó)与产出频率稳步提升
2024 年开始，短剧(duǎn jù)市场精品规模与产出频率稳步提升(tí shēng)，腾讯视频十分剧场的《执笔》、爱💗奇艺小逗(yì xiǎo dòu)剧场的《大王别慌张》、听花岛的(de)《引她入室》《闪婚老伴是豪门》《家里(jiā lǐ)家外》、点众科技的《桃花马上请(qǐng)长缨》等，都是口碑热度双收的(de)作品，也是短剧市场精品化的代表作品(dài biǎo zuò pǐn)。
从这些作品的播出情况也可以(kě yǐ)看到，在短剧市场品质与热度的(de)正相关系数正在不断提升。去年播出的(de)《桃花马上请长缨》在 DataEye-ADX 短剧版的(de)累计热力值超 1.4 亿，登上了 2024 年年度(nián dù)百强短剧榜首位，今年 3 月 14 日播出(bō chū)的《家里家外》上线 24 小时全网话题(huà tí)量破 3 亿，连续 3 天登上 DataEye 短剧热力(rè lì)榜 TOP3。
这些作品之所以受到认可，与它们(tā men)皆以好故事、正向积极价值内核(nèi hé)为核心创作标准紧密相关。比如《家里(jiā lǐ)家外》，虽然被打趣为“爱💗情科幻片(kē huàn piàn)”，但剧集对家长里短间的烟火气(qì)与在家庭单元中提炼出的人生(rén shēng)百味诠释非常细腻，颇有“短剧界(jiè)的《小巷人家》”之感。此外，“两个带娃单亲家庭(dān qìng jia tíng)的重组”，也是《家里家外》的(de)独特看点。
“这是我看过短剧里边(lǐ biān)最成功最有意义的一部，从女主(nǚ zhǔ)身上的不卑不亢，到整部剧的连贯(lián guàn)逻辑，再到爱💗情结婚🎎的意义，不是(bú shì)之前任何一部短剧能比的，少了(le)很多没必要的拌嘴和攀比，多(duō)了很多真情的流露，真心喜欢这部(zhè bù)剧，很热忱很有生命力很有(yǒu)温度，希望创作出更优秀的作品(zuò pǐn)。”在一向评分严格的迪迪影院，《家里家(jiā)外》也收获了不少五星好评。
显然(xiǎn rán)，相比于早期陷入套路化模板的(de)霸总、甜宠短剧，如今的头部短剧(duǎn jù)开始更为关注大众深层情感需求，《桃花(táo huā)马上请长缨》中的巾帼女英雄形象(yīng xióng xíng xiàng)就非常契合当下的独立女性思潮(sī cháo)，无论是女主从接受母亲安排的既定(jì dìng)命运到摆脱束缚闯出自己人生路(rén shēng lù)的蜕变，还是女主文武双全、内核稳定的(de)人设，都很符合当下女性观众的(de)口味。
可以看到，除了短剧市场先一步(yī bù)重点聚焦的银发叙事，《家里家外(wài)》《桃花马上请长缨》等作品中的(de)温情叙事、女强叙事等在长剧市场(shì chǎng)都较为常见。它们在短剧市场脱颖而出(tuō yǐng ér chū)的关键，在于内核价值、剧情丰富度(dù)、情感细腻度、服化道精致度、叙事(xù shì)流畅度等都相较以往的短剧(duǎn jù)都有着质的提升。
当然，短剧市场(shì chǎng)规则和体系的完善，以及精品化趋势(qū shì)的成型也离不开政策的助力。2024 年(nián)广电总局发布《关于微短剧备案工作提示(tí shì)》，指出从 2024 年 6 月 1 日开始，未经审核(shěn hé)且备案的微短剧不得上网传播(chuán bō)，不同微短剧按总投资额度被分为(fēn wéi)三类，采取分类分层审核。政策与市场(shì chǎng)通力协作，共同推动短剧走出良莠不齐的无序(wú xù)竞争阶段，向精品化与规范化迈进。
向(xiàng)类型纵深处开拓
短剧市场精品化的第二(dì èr)大特征，是题材类型的持续拓展(tuò zhǎn)。2023 年，国内短剧市场规模达 373.9 亿元，同比(tóng bǐ)上升 267.65%，但在作品数量激增、行业爆发式(bào fā shì)增长的 2023 年，短剧创作同质化也成(chéng)了业内外诟病的问题。当时，古装题材(tí cái)与甜宠题材的绝对占比(bǐ)与频繁霸榜，都意味着短剧市场的(de)路径依赖是相对严重的。
但 2024 年(nián)至今，越来越多带着“首部”标签的作品(zuò pǐn)问世，比如首部年代题材方言短剧《家里(jiā lǐ)家外》、首部聚焦孤独症群体的公益(gōng yì)短剧《重寻星光》、首部未检题材短剧《即将(jí jiāng)出庭》。此外，诸如文物保护题材的《赵小姐的(de)日记》、无限流题材的《与你的(de)九次相遇》、反诈题材的《我是猎手(liè shǒu)》等，切入点也都很是新颖。
《2024 微(wēi)短剧行业生态洞察报告》显示，2024 年家庭(jiā tíng)题材短剧占比从 2023 年的 2.6% 提升(tí shēng)到了 8%，都市题材短剧占比从(cóng) 15.5% 增长到了 23.7%，相比之下，情感题材虽然仍(réng)占据主流，但是仅从 37.8% 提升到了(le) 39.6%，涨幅明显低于家庭题材与都市题材(tí cái)。
在走出同质化竞争局面这一目标导向(dǎo xiàng)下，短剧市场仅靠一年时间便调转(diào zhuǎn)创作方向主要源于“船小好掉头”，短剧制作(zhì zuò)周期更短，因此更能迅速根据市场(shì chǎng)付费数据、热度数据、舆论反馈、短剧长尾(zhǎng wěi)收益情况等来调整内容方向。不过(bù guò)，短剧行业题材走向多元化，也离不开政策(zhèng cè)对行业创作生态的正向引导。
2024 年(nián) 1 月，国家广播电视📺总局发布关于开展“跟着(gēn zhe)微短剧去旅行”创作计划的通知(tōng zhī)，通知中提出了 2024 年创作播出 100 部(bù)“跟着微短剧去旅行”主题优秀微(wēi)短剧的目标，以推动一批实体取景(qǔ jǐng)地跟随微短剧的热播出圈(quān)，形成一批可复制、可推广的短剧(duǎn jù)与文旅融合促进消费的新模式(mó shì)。
通知发出后，各地文旅局与各大短剧(duǎn jù)制作公司接连入局，为 2024 年至今文旅(wén lǚ)题材短剧的崛起提供了核心驱动力(qū dòng lì)。《我的归途有风》《带你去个好地方(dì fāng)》《天涯小娘惹》《超能坐班族》《宁波(níng bō) 144 小时》《穿越到霸总短剧里做(zuò)科普》等一众文旅短剧背后，出现了(le)多个地方文旅的身影，比如《我的(de)归途有风》背后的四川乐山，《带你去个(gè)好地方》背后的浙江武义等。
可以(kě yǐ)看到，2024 年至今短剧在垂直题材类型(lèi xíng)上的持续开拓，一方面指向的是(shì)内容的去虚向实，诸如年代题材、未成年(wèi chéng nián)犯罪题材、文物保护题材等都代表着(zhe)短剧在价值表达上的格局升维(shēng wéi)，另一方面，文旅短剧的崛起则代表着(zhe)短剧在承担更多社会责任的(de)基础上，泛社会效应的进一步强化(qiáng huà)。
免费时代到来后
“好故事”成核心(hé xīn)竞争力
在 2025 年这个短剧市场回归理性(lǐ xìng)后的新起点，短剧精品化进程势必会进一步(jìn yí bù)加快，这不仅在于诸如《家里家外(wài)》《桃花马上请长缨》《执笔》等高质量短剧(duǎn jù)带来的优胜劣汰新法则，也是免费(miǎn fèi)短剧的崛起带来的硬性要求。
从(cóng)《2024 微短剧行业生态洞察报告》来看，2024 年(nián)免费短剧市场规模首次超过付费剧(jù)，2024 年，国内短剧市场规模预计达到 504 亿(yì)，同比增长 34.9%，首次超过中国电影🎬全年总(zǒng)票房预计的 470 亿元。其中免费短剧市场(shì chǎng)占比从 1 月的 11% 攀升至 12 月(yuè)超过 50%，成为推动市场增长的主要驱动力(qū dòng lì)。
这是 2024 年短剧行业最关键最重要(zhòng yào)，且将长线影响行业生态的一大(yī dà)变化。免费短剧的崛起，受市场竞争加剧(jiā jù)、投流成本提升及付费投流转化率下降(xià jiàng)、盗版横生、短剧发行渠道和变现渠道(qú dào)的多元化等多重因素综合影响。
以(yǐ)变现渠道多元化为例，2024 年是卫视端(duān)加速布局短剧生态的一年，继湖南卫视(hú nán wèi shì)的“大芒剧场”后，浙江卫视、东方卫视(wèi shì)、重庆卫视等接连进入短剧赛道，如(rú)东方卫视推出日播微短剧展播带(dài)“品质东方微剧场”，登陆该剧场的(de)《天涯小娘惹》《赵小姐的日记》等短剧(duǎn jù)也取得了不错的收视表现，其中(qí zhōng)《天涯小娘惹》在上海本地拿到了(le) 1.848% 的收视率。
发行渠道的多元化和变现(biàn xiàn)渠道的多元化，意味着过去短剧高度依赖(yī lài)的投流模式正在被迭代，当短剧(duǎn jù)可以从长短视频平台、卫视端、短剧(duǎn jù) APP、小程序、电商平台等多渠道触达受众(shòu zhòng)，获得“自然流量”，那营收模式自然不再局限于(jú xiàn yú)付费观看，卫视端版权收入，广告商分成(fēn chéng)、品牌🃏营销收入、电商平台佣金等都(dōu)将成为免费短剧的盈利点。
开拓(kāi tuò)免费赛道对短剧行业来说无疑是(shì)正向积极的探索，毕竟通过付费模式(mó shì)培养用户消费习惯是一个长线过程(guò chéng)，如今不少业内人士也对付费模式呈(chéng)悲观态度，认为其已经陷入了瓶颈(píng jǐng)期，这与盗版横行压缩利润空间(kōng jiān)紧密相关。去年，浙江金华市婺城区检察院以(yǐ)涉嫌侵犯著作权罪对普某提起公诉，嫌疑人(xián yí rén)普某通过传播 2500 多部短剧的盗版资源(zī yuán)牟利，其中不乏《我在 80 年代当后妈(hòu mā)》等爆款作品。
现阶段付费模式阻力重生(chóng shēng)，但免费模式前景却是业内外都较为(jiào wéi)看好的。逐渐成为市场主流的免费(miǎn fèi)模式自然也会改写游戏规则：单部短剧(duǎn jù)的 C 端充值额将不再是衡量(héng liáng)爆款的重要指标，播放量、口碑、收视率(shōu shì lǜ)、长尾效应等将逐渐成为新的(de)关键性指标。
至此，短剧的破圈逻辑也(yě)在与长剧无限接近，即以口碑和(hé)质量为王，这也意味着未来“好(hǎo)故事”将成为绝对的核心竞争力。
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